Тя прави $20 000 на месец, за да прави 1-минутни видеоклипове в YouTube. Вътре в стратегията на Google за победа над TikTok
YouTube казва, че стотици хиляди създатели вече печелят заплата от публикуване на видеоклипове с кратка форма на платформата, тъй като тя засилва надпреварата си, за да се конкурира с конкуренти като TikTok и Instagram. Не беше евтино: платформата, собственост на Google, плаща десетки хиляди долари на някои от най-добрите си създатели на Shorts – като влиятелната красота Сидни Морган – всеки месец.
YouTube започна да предлага на създателите дял от рекламните приходи за Shorts миналата година, тъй като функцията му за копиране на TikTok се бореше да се открои в ожесточената конкурентна среда на онлайн видеоклипове с кратка форма. Сега повече от една четвърт от повече от 3 милиона създатели в партньорската програма на YouTube печелят пари от Shorts, често в допълнение към традиционните дълги видеоклипове, обяви компанията в публикация в блог в четвъртък.
YouTube казва, че свежите данни доказват способността му да стимулира съществуващите създатели да изпробват нов формат – и да привлича нови потребители. Платформата, собственост на Google, разчита на дълбоките си джобове и дългата си история на партньорство със създатели в усилията си да продължи да развива Shorts.
„Ние гледаме на това като на предоставяне на създателите на инструментите, от които се нуждаят, за да достигнат до зрителите там, където се намират, а зрителите определено харесват съдържание с кратък формат, което може да се хапва, в допълнение към всички други формати, които предлагаме“, Амджад Ханиф, вицепрезидент на YouTube продукт, каза пред CNN в ексклузивно интервю заедно с вицепрезидента на Америка Тара Уолпърт Леви преди съобщението в четвъртък.
За YouTube, отдавна доминиращата сила в онлайн видеото, разрастването на Shorts е от решаващо значение, за да остане актуален и да поддържа бизнеса си в лицето на популярността на TikTok, както и нарастващата конкуренция от Instagram, Snapchat, X и други. Все още има какво да расте: YouTube каза в четвъртък, че Shorts вече има 70 милиарда среднодневни гледания, докато Meta каза миналата година, че нейните късометражни видеоклипове, Reels, са достигнали 200 милиарда среднодневни възпроизвеждания във Facebook и Instagram.
Краткосрочното видео има потенциала да бъде дойна крава: Meta каза през юли, че Reels ще донесе 10 милиарда долара годишни приходи от реклама. (YouTube, който отбеляза повече от $31 милиарда общи приходи от реклами от цялата платформа миналата година, отказа да сподели конкретни числа за продажбите на Shorts.)
За да донесат тези рекламни долари, платформите се нуждаят от създатели, които да създадат съдържанието, върху което да продават реклами. YouTube казва, че неговата 16-годишна партньорска програма, чрез която плаща на създателите, е уникална, защото предлага на създателите част от рекламните приходи, които печелят, вместо да им плаща от определен „фонд на създателите“, модел, използван от конкурентни платформи .
„Ако избирате да изградите бизнес, да инвестирате в студио или да инвестирате в камера, за да заснемете следващия си набор от видеоклипове, не можете да направите това, ако нямате програма, на която можете да разчитате“, Ханиф каза, добавяйки, че надеждността и прозрачността са това, което отличава програмата на YouTube от създателите. „Можете да разберете как печелите“, добави той. „Не се променя различен набор от правила.“
TikTok, за разлика от това, миналата година разгорещи някои създатели за промяна на правилата си относно начина, по който плаща на създателите за тяхното съдържание.
Възможността за забрана на TikTok в Съединените щати - след като Камарата на представителите прие законопроект, който изисква TikTok да се отдели от китайската си компания майка или да бъде забранен от магазините за приложения в САЩ - също повдигна въпроси относно потенциала на конкурентните платформи да спечелят по-голям опора в видео пространството с кратка форма. Но ръководителите на YouTube казват, че не разчитат на това.
„Винаги сме работили в конкурентна среда, винаги ще работим в конкурентна среда“, каза Уолпърт Леви. „Очевидно има много промени в екосистемата около нас. Но нашата стратегия остава същата.
„TikTok-тификацията“ на YouTube среща смесени отзиви
Инвестицията на YouTube се изплаща в голяма степен за някои творци.
Морган, създателят на красота, започна да публикува съдържание в Instagram и след това в YouTube по време на пандемията, след като израсна, учейки се на трикове за грим от YouTubers, които бяха преди нея.
Въпреки че е започнала да публикува през 2020 г., Морган каза, че нейната публика в YouTube наистина се е увеличила, след като платформата пусна Shorts през следващата година. В деня на пускането на функцията тя публикува кратък видеоклип, показващ грим, вдъхновен от емотикони, който събра „лудите“ 30 милиона гледания.
„Естеството на съдържанието в кратка форма е, че може да се консумира толкова бързо и това е най-добрият формат за хвърляне на широка мрежа и привличане на нови зрители“, каза Морган пред CNN. „Използвам Shorts като допълнение, за да достигна до нови аудитории и да ги насоча към моята дълга форма сега.“
Shorts сега също е основният източник на доходи на Морган, възлизащ на около 20 000 долара всеки месец, две трети от общите й приходи от YouTube, каза тя.
„Правя повече само от споделяне на YouTube Shorts (приходи) за един месец, отколкото мога да направя на други сравними платформи за една година“, каза тя.
YouTube отказа да сподели данни за общите суми, които е платил на създателите за Shorts през годината, откакто добави функцията към Партньорската програма на YouTube.
Не всички потребители на YouTube се продават на Shorts. Някои създатели се обърнаха към Reddit – или дори публикуваха видеоклипове в YouTube – изразявайки разочарование, че Shorts сега заемат място на началната страница на YouTube и получават промоция, която може да затрудни дългогодишните потребители на YouTube да спечелят публика.
А някои творци не са склонни да създават съдържание, което се побира в 60-секунден клип. Дестин Сандлин, създателят зад 17-годишния канал за научно образование SmarterEveryDay, каза пред CNN, че избягва Shorts, защото иска да се задълбочи в темите, на които учи зрителите, като например как Kodak прави филм или как НАСА управлява ракети.
„Ако бях главен изпълнителен директор на YouTube, щях да призная, че притежавам най-демократизираната, невероятна платформа за даване на глас на хората, която някога е съществувала, и бих я използвал за дълбоки, смислени разговори“, каза Сандлин, нещо, което каза, че вярва, че е по-трудно с „TikTok-ификацията“ на платформата.
Сандлин каза, че сега разчита в голяма степен на Patreon, сайт на трета страна, където зрителите могат да правят редовни плащания, за да подкрепят любимите си създатели, за да продължи да създава дългосрочно, образователно съдържание, без да се налага да се притеснява за ефективността му в алгоритъма на YouTube.
Все пак Ханиф каза, че макар да е чувал подобни опасения от други потребители на YouTube, той гледа на Shorts като на още една опция за формат – и възможност за печелене на пари – за творците.
„Като артист, вие трябва да се срещате със зрителите си там, където са“, каза Ханиф. „В с
